Un tweet de Prime Video UK est devenu viral ces dernières heures, dans lequel il se moque de la concurrence, en l’occurrence Netflix, à propos du blocage des comptes partagés mis en place par le grand N de la VOD, autrefois partisan de l’inverse.
Bien entendu, Prime Video frappe Netflix au moment où le blocage des comptes partagés arrive au Royaume-Uni, et bien que la mesure soit en vigueur depuis un certain temps dans certains pays, comme l’Espagne, d’autres commencent tout juste à l’appliquer, comme le Royaume-Uni, mais aussi les États-Unis et d’autres marchés considérés comme très importants pour la plateforme.
Le community manager du compte Twitter de Prime Video UK a eu tellement de choses à dire qu’ils ont repris un tweet de Netflix datant de 2017, dans lequel l’entreprise reconnaissait que “aimer, c’est partager un mot de passe”. Du moins, c’était avant qu’ils ne passent en mode rapacité… ou avant qu’ils ne se rendent compte que dépenser des tonnes d’argent pour produire des déchets n’attire pas plus d’utilisateurs.
Eh bien, Prime Video, du moins le compte britannique, a saisi l’occasion pour essayer de faire un peu de bois de chauffage avec l’arbre qui est sur le point de tomber. La question est de savoir jusqu’où il tombera et si cela servira de leçon ou non, car sinon, rares seront les plateformes qui ne suivront pas le même chemin, Prime Video inclus. De temps en temps.
https://t.co/dHgkuwiuHB pic.twitter.com/PkFhbOoWNd
— Prime Video UK & IE (@primevideouk) May 25, 2023
L’expérience la plus proche de nous est celle de l’Espagne, où, selon différentes consultations, Netflix a perdu entre un et deux millions et demi d’utilisateurs, une fois que le fauchage des comptes partagés a commencé. Et il ne s’agit là que du premier impact, étant donné que de nombreux utilisateurs continuent à partager des comptes sans problème, selon ce que l’on peut lire sur les réseaux sociaux.
Cependant, le retour de bâton contre le partage de comptes ne concerne pas seulement Netflix. Netflix, tout simplement, est le premier à avoir franchi le pas. Et peu importe ce que l’on dit. Autre exemple : il y a un an, HBO Max disait une chose et aujourd’hui, ils avertissent du contraire. À moyen terme, aucun d’entre eux ne sera sauvé du feu.
La raison ? Le vil argent, bien sûr. Aussi surprenant que cela puisse paraître, aucune des grandes plateformes de vidéo à la demande ne fait de bénéfices : il s’agit de survivre, de rester sur le devant de la scène en tant qu’alternative privilégiée alors que la concurrence disparaît, et que le marché est de leur côté, les réductions de contenu et d’options, ainsi que les hausses de prix, sont gravées dans le marbre.
Pourquoi donc Amazon Prime se targue-t-il d’une telle chose ? C’est tout aussi évident : parce qu’il le peut. Tout d’abord, parce que contrairement à Netflix, Prime Video est une activité secondaire dont Amazon ne dépend pas du tout. Bien au contraire, l’entreprise peut se permettre de gaspiller de l’argent sur un coup de tête sans que son résultat net n’en soit affecté, quel que soit le montant de l’investissement qu’elle récupère.
Il y a aussi le petit détail que le partage du mot de passe Prime Video, c’est-à-dire le mot de passe Amazon, avec tout ce que cela implique, est un peu plus délicat. Mais il s’agit là, répétons-le, d’un simple détail. L’important est de savoir où est le business, et si le business de sociétés comme Warner Discovery ou Disney est dans les cinémas plutôt que dans le streaming, sans parler d’Amazon, le cas de Netflix est différent.
En fin de compte, même la personne responsable de la moquerie reconnaît, en réponse à l’un des commentaires faits dans le tweet, “rire, tweeter et espérer que nous ne fassions pas la même chose”. En d’autres termes, de temps en temps.
Il y a aussi le petit détail que le partage du mot de passe Prime Video, c’est-à-dire le mot de passe Amazon, avec tout ce que cela implique, est un peu plus délicat. Mais il s’agit là, répétons-le, d’un simple détail. L’important est de savoir où est le business, et si le business de sociétés comme Warner Discovery ou Disney est dans les cinémas plutôt que dans le streaming, sans parler d’Amazon, le cas de Netflix est différent.
En fin de compte, même la personne responsable de la moquerie reconnaît, en réponse à l’un des commentaires faits dans le tweet, “rire, tweeter et espérer que nous ne fassions pas la même chose”. En d’autres termes, de temps en temps.
