Mia Davis, figure de proue du mouvement « clean beauty », revient sur le devant de la scène cosmétique après une parenthèse chez Ollie, une marque de nourriture pour chiens. Elle rejoint Atmosphera, un label de soins de la peau « climate-curated », basé en Alberta, qui se prépare à conquérir le marché américain. Davis, en tant que Chief Impact Officer, établira la feuille de route de la durabilité pour la marque, qui ajuste ses produits en fonction des conditions climatiques locales de ses clients.
Une équipe exécutive renforcée
En plus de Davis, Atmosphera a accueilli deux nouveaux co-CEOs, Christi Hucks et Katya Johnson, ainsi que Steve Raack, ancien COO de Beautycounter. Cette équipe renforcée ambitionne de transformer Atmosphera en un acteur majeur de la beauté responsable aux États-Unis. Davis, depuis son bureau du Massachusetts, collabore déjà avec ChemForward pour intégrer des ingrédients sûrs et responsables. Elle a également engagé la marque dans le Pact Collective, un programme de recyclage innovant qu’elle a contribué à lancer.
De l’activisme à l’industrie
Avant de plonger dans le monde des affaires, Davis était une ardente défenseuse de la transparence et de la sécurité des produits. Son parcours académique à l’Université Clark, combiné à ses premières expériences professionnelles, lui a permis de se spécialiser dans la lutte contre les produits chimiques nocifs comme le BPA. En 2012, elle rejoint Beautycounter comme première employée après le fondateur Gregg Renfrew, marquant ainsi son passage de l’activisme à une approche plus business de la durabilité.
Mais tout n’est pas rose. Le défi pour Atmosphera reste de taille : s’imposer sur le marché américain tout en maintenant ses standards élevés de durabilité. De plus, la concurrence est féroce dans ce secteur où chaque acteur revendique sa part de responsabilité environnementale. La question de savoir si Atmosphera peut réellement transformer ses ambitions en actions concrètes et visibles reste ouverte.
Questions fréquentes
- Qu'est-ce qu'un label 'climate-curated' ?
- Un label ‘climate-curated’ adapte ses produits en fonction des conditions météorologiques locales pour répondre aux besoins spécifiques de ses clients.
- Quel est le rôle de Mia Davis chez Atmosphera ?
- Mia Davis est la Chief Impact Officer, chargée de définir la stratégie de durabilité de la marque.
