Le marché des téléphones pliables en pleine mutation : Huawei et Motorola devancent Samsung en 2025
La scène des smartphones pliables se transforme rapidement, et les chiffres de ventes du deuxième trimestre 2025 révèlent un bouleversement inattendu. D’après un rapport de Counterpoint Research, Samsung, habituellement en tête, n’a réussi à se hisser qu’à la troisième place des ventes de téléphones pliables, tandis que Huawei et Motorola ont pris les devants. Ce retournement de situation soulève des questions sur les stratégies des géants de la technologie et sur l’avenir des smartphones pliables, un marché qui, bien que encore marginal, attire de plus en plus l’attention.
Alors que Huawei s’illustre avec une part de marché de 45 %, Motorola a également enregistré une performance impressionnante avec 28 %. En revanche, la part de marché de Samsung a chuté à 9 %, un signe alarmant pour le fabricant sud-coréen. Ce changement arrive à la veille du lancement de la série Galaxy Z7 de Samsung, laissant supposer que la concurrence va s’intensifier au sein d’un secteur à forte croissance. Quelles leçons Samsung pourra-t-il tirer de cette situation pour regagner sa position dominante ?
Huawei en tête : un leader incontesté du marché pliable
Le rapport de Counterpoint Research indique que Huawei a capté 45 % du marché des téléphones pliables au cours du deuxième trimestre 2025, marquant une hausse significative par rapport aux 32 % de l’année précédente. Cette progression peut être attribuée à la popularité croissante de la marque sur le marché chinois, qui représente la majorité des expéditions de téléphones pliables dans le monde. En effet, le marché des téléphones pliables a connu une augmentation de 45 % par rapport à l’année précédente, ce qui illustre l’intérêt croissant des consommateurs pour cette technologie innovante.
Les modèles Huawei, notamment le Mate X et le P50 Pocket, ont été bien accueillis en Chine, où les consommateurs recherchent des appareils alliant design, fonctionnalité et innovation. Le succès de Huawei témoigne de sa capacité à innover et à répondre aux attentes des utilisateurs, notamment en matière de qualité d’affichage et de performances techniques. Le développement de l’écosystème de téléphonie pliable en Chine pourrait également expliquer cette montée en flèche des ventes.
Pour les analystes, la domination de Huawei sur le marché des téléphones pliables soulève des questions sur l’avenir de la concurrence. Si la marque continue de se concentrer sur l’innovation et l’amélioration de ses produits, elle pourrait maintenir sa position de leader sur le long terme. Les autres acteurs du marché, y compris Samsung et Motorola, devront probablement revoir leurs stratégies pour contrer cette montée en puissance.
Motorola : un retour fracassant sur le marché pliable
Motorola a réussi à s’imposer comme un concurrent sérieux sur le marché des téléphones pliables, atteignant une part de marché de 28 % au deuxième trimestre 2025, contre seulement 14 % l’année précédente. Cette croissance remarquable est en grande partie due à l’essor du marché américain des téléphones pliables, où le modèle Razr a connu un accueil favorable. Avec un prix de lancement de 699 dollars pour le modèle de base, Motorola a réussi à se positionner comme le fabricant de téléphones pliables le moins cher aux États-Unis.
Le succès de la série Razr est attribué à plusieurs facteurs, notamment son design emblématique et sa facilité d’utilisation. En proposant un prix compétitif, Motorola a su séduire un public à la recherche d’une alternative abordable aux modèles haut de gamme. L’analyste senior de Counterpoint, Maurice Klaehne, souligne que Motorola a contribué à stimuler le marché des téléphones pliables aux États-Unis, atteignant des niveaux d’expédition record pour un deuxième trimestre.
Cette dynamique pourrait avoir des implications significatives pour le marché dans son ensemble. Si Motorola continue d’attirer des consommateurs avec des prix attrayants et une innovation constante, il se pourrait que la marque prenne une part de marché encore plus importante. La question demeure de savoir si Samsung pourra réagir à cette montée en puissance de Motorola, surtout avec l’arrivée imminente de ses nouveaux modèles.
Samsung : une chute inattendue avant le lancement de la série Galaxy Z7
Traditionnellement, Samsung a dominé le marché des smartphones pliables, mais le rapport de Counterpoint a révélé une chute de sa part de marché à seulement 9 % au deuxième trimestre 2025. C’est une baisse considérable par rapport aux 21 % de l’année précédente. Ce déclin s’explique en partie par le fait que le rapport ne prend pas en compte les derniers modèles de la série Galaxy Z7, qui ont été lancés au troisième trimestre. De ce fait, il n’est pas surprenant que la marque ait connu une baisse de popularité avant ses nouvelles sorties.
Les premiers retours sur la série Galaxy Z7, avec des prévisions de production de 260 000 unités pour septembre, laissent entrevoir un regain d’intérêt pour Samsung. Cependant, la société a également ajusté ses prévisions de production pour le modèle Z Flip 7, passant de 340 000 unités à seulement 270 000, ce qui soulève des questions sur la demande réelle pour ce produit. Les ajustements de production peuvent être interprétés comme un signe que Samsung souhaite éviter une surproduction, mais ils peuvent également refléter une incertitude quant à son positionnement actuel sur le marché.
Le lancement de la série Galaxy Z7 pourrait bien redonner un coup de fouet à Samsung, mais la concurrence ne fera que s’intensifier. Avec un modèle Razr 2025 à 200 dollars de moins que le Galaxy Z Flip 7 FE, la bataille des prix pourrait devenir un facteur déterminant. Samsung devra non seulement innover, mais aussi répondre aux attentes des consommateurs en matière de rapport qualité-prix pour garder une longueur d’avance sur Motorola.
L’avenir des smartphones pliables : quelles perspectives ?
Alors que le marché des smartphones pliables continue de croître, les récents développements soulignent l’importance de l’innovation et de l’adaptabilité. Huawei et Motorola, en prenant l’ascendant sur Samsung, montrent que le paysage technologique est en constante évolution. Les consommateurs recherchent non seulement des appareils fonctionnels, mais aussi des options abordables qui ne compromettent pas la qualité.
Le succès de Huawei et Motorola pourrait inciter Samsung à revoir sa stratégie non seulement en matière de prix, mais aussi en termes de design et de fonctionnalité. Les futurs modèles devront proposer des caractéristiques qui répondent aux attentes croissantes des utilisateurs, telles que des écrans de haute qualité, des batteries durables et des designs plus raffinés.
En conclusion, l’industrie des smartphones pliables est à un tournant. La compétition entre Huawei, Motorola et Samsung pourrait redéfinir le marché dans les années à venir. Les entreprises devront rester vigilantes et réactives face à l’évolution des préférences des consommateurs, car le succès dépendra de leur capacité à innover tout en offrant des produits accessibles et performants.
