Le géant du streaming Netflix a signalé une augmentation de 1,75 million d’abonnés au premier trimestre 2023, ce qui est attribué à l’introduction d’une couche financée par la publicité et à la mise en œuvre récente de mesures pour limiter le partage de mot de passe.
Un secteur compétitif
Netflix a longtemps été le leader du marché du streaming, mais a dû faire face à une forte concurrence de la part de sociétés telles que Walt Disney, Amazon et Warner Bros Discovery. En 2022, Amazon a détrôné Netflix en tant que service de streaming le plus populaire aux États-Unis, selon le cabinet de conseil Parks Associates.
L’arrivée de nouveaux concurrents sur le marché, associée à la saturation du marché du streaming, a entraîné un ralentissement de la croissance du secteur. Netflix, en tant que leader du marché, est un bon indicateur de cette tendance et sa croissance future devrait en être affectée.
Nouveautés de la version avec support publicitaire
Netflix est connu pour ne pas afficher de publicité sur sa plateforme, mais en novembre 2022, l’entreprise a annoncé une option de streaming avec publicité pour 6,99 dollars par mois dans 12 pays. Cette décision en a surpris plus d’un, mais d’autres services de streaming tels que Hulu, Disney+ et HBO Max avaient déjà adopté cette stratégie.
L’option de streaming avec publicité est un moyen pour Netflix d’augmenter ses revenus et de rester compétitif sur le marché, tout en offrant une alternative moins chère à ses utilisateurs. Cependant, certains fans de la plateforme ont critiqué cette initiative, arguant que la publicité pourrait avoir un impact négatif sur l’expérience de l’utilisateur.
Netflix a annoncé que les abonnés à son offre financée par la publicité bénéficieraient d’une amélioration gratuite de la qualité vidéo. Depuis son lancement en novembre 2022, la formule “Basic with Ads” de Netflix permet aux utilisateurs d’accéder à la plupart des contenus de la plateforme, à l’exception de publicités occasionnelles pendant le visionnage. Cependant, les abonnés à ce plan ont été limités à une qualité vidéo 720p, ce qui a suscité des critiques de la part des utilisateurs.
Dans son rapport Q1 2023, Netflix a annoncé qu’il avait écouté ses utilisateurs et qu’il augmentait la qualité vidéo de son plan “Basic with Ads” à 1080p sans coût supplémentaire pour les abonnés. En outre, l’entreprise a également augmenté le nombre de flux simultanés de un à deux, ce qui signifie que deux personnes peuvent regarder différents contenus sur la plateforme en même temps.
Netflix a révélé que les abonnés peuvent déjà profiter de la mise à niveau vers le 1080p et de la diffusion simultanée supplémentaire, et que cette mise à niveau sera disponible sur tous les marchés d’ici la fin du mois. Cette décision de Netflix est la bienvenue, car limiter les utilisateurs à une qualité vidéo de 720p en 2023 est tout simplement ridicule.
Mesures pour arrêter le partage de mot de passe
Un autre facteur ayant contribué à l’augmentation du nombre d’abonnés au premier trimestre 2023 est la mise en œuvre de mesures visant à limiter l’échange de mots de passe. Par le passé, Netflix a été critiqué pour ne pas avoir pris de mesures plus strictes pour lutter contre cette pratique courante, qui a eu un impact négatif sur ses revenus.
L’introduction de mesures visant à limiter le partage de mots de passe a été bien accueillie par les investisseurs, qui espèrent que cette mesure contribuera à accroître les revenus de l’entreprise. Toutefois, certains utilisateurs de la plateforme ont également exprimé leur mécontentement, arguant que le partage de mot de passe est une pratique courante parmi les amis et la famille.
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