Le nom d'une librairie ou d'une chaise peut être donné à votre ville ou à son environnement naturel. Mais une brosse à toilettes ou une poubelle ? La Suède a dit que cela suffisait à IKEA.
Une campagne promotionnelle du gouvernement suédois intitulée “Découvrez les originaux” révèle que les Suédois en ont un peu assez que la carte de la Suède soit transformée en catalogue IKEA.
Ingvar Kamprad, le fondateur d’IKEA, était dyslexique et avait donc du mal à se souvenir des acronymes ou des codes de catalogue, qui sont généralement utilisés pour les meubles. Il a donc décidé de nommer les meubles d’après des villes et des lieux de son pays d’origine, la Suède, pour mieux s’en souvenir.
Mais les articles IKEA ne sont pas nommés au hasard, ils suivent certaines règles. Les articles de salon tels que les fauteuils, les canapés et les tables à manger portent le nom de villes suédoises. Les tapis sont des lieux ruraux et les articles de salle de bains des rivières et des lacs. Les fournitures de bureau portent des noms masculins. Les tissus et les rideaux portent des noms de femmes. Les accessoires pour enfants sont des animaux.
Le lac de Bolmen, plus qu’une brosse de toilette IKEA
Si vous tapez le mot Bolmen sur Google, vous devriez voir apparaître le célèbre lac de Bolmen, d’une pureté cristalline. Il est si propre qu’on peut tremper un verre dans l’eau et la boire. Certains le font.
Mais ce qui apparaît dans Google, c’est… les brosses de toilettes d’IKEA. Parce qu’elles s’appellent Bolmen. Et la vérité, c’est que c’est assez offensant pour les localités qui vivent du tourisme du lac, l’un des plus propres au monde, mais il est associé à un objet qui est assez dégoûtant. C’est le cas de nombreux autres noms IKEA.
SWEDISH TOURISM: Discover the Originals (Cannes advertising 2022) (Film Category Bronze Lion)
Comme on peut le voir dans cette publicité, les habitants en ont assez :
Ce n’est pas le seul exemple. Tolfan, un autre magnifique lac cristallin, est une poubelle. Himleån, une rivière idyllique, est une serviette de bain.
IKEA se défend en arguant qu’il nomme les objets de la salle de bains d’après des rivières et des lacs, précisément pour évoquer la propreté et la fraîcheur. Mais cela ne convainc pas les intéressés.
L’année dernière, le gouvernement suédois a lancé une campagne publicitaire intitulée “Découvrez les originaux”, montrant 20 des articles les plus vendus d’IKEA et leur emplacement correspondant sur une carte de la Suède, afin d’inviter les gens à visiter l’entreprise.
En réalité, IKEA a su exploiter commercialement le prestige et la bonne réputation de son pays. Ce n’est pas un hasard si les couleurs d’IKEA sont le bleu et le jaune, comme le drapeau suédois.
La carte de la Suède est devenue un catalogue IKEA, et ses habitants se rebellent. Ils ne veulent pas que leurs repères soient utilisés pour nommer des objets tels qu’une brosse de toilette ou une poubelle. La colère semble raisonnable…
Stéphane a commencé à écrire il y a quelques années, explorant des sujets tels que les dernières technologies numériques, l'impact environnemental des industries et les dernières découvertes scientifiques. Son objectif est de partager des informations claires et accessibles pour aider les lecteurs à mieux comprendre le monde qui les entoure.
