« Trump déteste les véhicules électriques. Nous ne voulons pas être ciblés. » Cette phrase résume l’année 2025 marquée par le greenhushing. Dans un climat politique tendu, les entreprises choisissent de taire leurs initiatives écologiques pour éviter de devenir des cibles. Comme le souligne Alison Taylor, professeure à la New York University, l’atmosphère est glaciale pour les entreprises qui envisagent de se vanter de leurs efforts en matière de durabilité.
Le poids des pressions politiques
Le greenhushing n’est pas nouveau, mais il s’intensifie en 2025. Les avocats généraux républicains ont intensifié les actions légales contre des initiatives durables, taxant souvent celles-ci de woke ou d’anti-capitalistes. En Floride, le procureur général a assigné à comparaître des organisations comme Science Based Targets et CDP, accusées de former un « cartel climatique ». Même si ces attaques n’aboutissent pas toujours devant les tribunaux, elles créent un climat d’intimidation qui pousse les entreprises à se taire.
Les impacts des poursuites judiciaires réelles ne sont pas négligeables. Les plaintes contre des géants comme Apple et les plus grandes entreprises de viande, Tyson et JBS, montrent que la prudence est de mise. Les mentions de durabilité ont chuté de 76 % dans les appels de résultats des entreprises de l’indice S&P 500.
Les conséquences du silence
Alors, où cela laisse-t-il les professionnels de la durabilité ? Les attaques politiques ne montrent aucun signe de ralentissement, mais garder le silence pourrait limiter l’influence de leurs initiatives, même si ces dernières continuent en interne. L’absence de communication sur les ambitions durables complique la tâche des entreprises pour influencer positivement leurs employés et leurs parties prenantes.
Des analyses récentes suggèrent qu’une communication stratégique, sans excès, est cruciale pour aligner les actions internes sur les objectifs de durabilité. Mais attention, trop de communication peut diluer l’attention et l’efficacité. C’est un équilibre délicat que peu d’entreprises semblent maîtriser.
Questions fréquentes
Qu'est-ce que le greenhushing ?
Le greenhushing est la pratique consistant à cacher ou minimiser les communications sur les initiatives de durabilité pour éviter des représailles politiques ou judiciaires.
